Власти Нидерландов в рамках ребрендинга приняли решение полностью отказаться от названия Голландия.

Они полагают, что образ страны следует обновить, поскольку название Голландия ассоциируется у туристов с наркотиками и Кварталом красных фонарей в Амстердаме.

Кампания по изменению имиджа Нидерландов начнётся уже в конце нынешнего года, в ней поучаствуют правительство, крупный бизнес и Совет по туризму. Так, например, название Нидерланды станет официальным брендом на конкурсе Евровидение в Роттердаме весной 2020 года и на летней Олимпиаде в Токио. Национальная футбольная команда будет называться исключительно нидерландской, не голландской.

Напомним, Южная и Северная Голландия — всего лишь две из 12 провинций Нидерландов, они находятся на побережье Северного моря и исторически были наиболее экономически развитыми, что и привело к их наибольшей известности в мире. В России название Голландия получило распространение после визита в Нидерланды Петра I, который больше всего времени провёл в этих провинциях. Название Нидерланды переводится как «нижние земли», оно появилось после поражения Наполеона в битве при Ватерлоо в 1815 году.